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新生的力量
时间: 2018-05-07 17:09:41     

经过两年的环保改造, 罗庄产区实现了新生。在2017年,当其他产区因为环保问题停产整顿时,罗庄产区风平浪静,没有一家陶瓷企业因为环保被政府停产。

时间回到2015年初,我第一次来到罗庄时,罗庄产区正在经历一场休克式疗法的“环保风暴”。彼时,临沂正突击对全市57家企业采取紧急停产整顿措施,其中30%在罗庄,陶瓷企业首当其冲。

时隔两年再次来到罗庄,罗庄产区已经发生了360度的转变,天蓝了,城区空气中飘荡的除了杨絮和柳絮,不再有扑面而来的煤焦油味。工厂干净整洁,除了外立面的改造,真正让人欣慰的,是生产车间的焕然一新,地面刷了绿黄相间的漆,光可鉴人,没有了到处飞扬的灰尘。每家陶瓷厂门口,都竖立的LED屏,实时滚动着生产线上污染物的排放信息,都在达标范围之内,有的甚至远远低于标准限值。

现在,没有环保后顾之忧的罗庄产区,正在向品牌化建设的路上迈进。201511月,罗庄产区申请注册了“中国·临沂陶瓷”的商标,商标的LOGO图案,是“凤凰涅槃”的形状,上面是火与凤凰的结合,下面是长城的一个断面。对此,罗庄陶瓷行业资深人士、为罗庄建陶产业健康发展倾注了大量心血的临沂市罗庄区经济运行办主任李继葆解读说,罗庄产区经历过环保风暴之后,浴火重生,要打造一个陶瓷长城,这个长城,就是罗庄产区的区域品牌。

品牌一直是罗庄产区的软肋,过去有“北有罗庄,南有南庄”的称号,临沂的罗庄和佛山的南庄,在90年代初是同时起步的,但在后来的发展中,各自却走了不同的路子。南庄在21世纪初产业大转移中,用了十多年的时间进行品牌化建设,迅速在全国打响了知名度。而罗庄产区凭着大产能、低价格的优势,也迅速在四面环伺的各大产区中崭露头角,经过十多年的发展,罗庄产区一跃成为中国建陶的第三大产区,内墙砖的第一大产区。

不过,随着环保成本、原料成本、交通成本等各项成本不断上涨,罗庄产区的成本优势,正在逐渐消失。罗庄的陶瓷企业家们认识到,拼价格的时代已经过去,没有产品附加值,就难以支撑高成本。现在罗庄产区正在抱团,想办法提升区域品牌,让整个产区的知名度打出去。在进入罗庄的高速公路上,他们以陶瓷行业协会的名义,打出了“中国最大内墙砖基地”的广告牌,并计划在央视推广罗庄区域品牌,以此宣示罗庄产区在中国建陶版图上的席位。

除了抱团征战区域品牌,罗庄产区的陶瓷企业,也在蕴酿企业自主品牌的打造。自2015年环保风暴以来,企业开始调整产品生产线结构,从过去以内墙砖为主打的单一产品结构,向多元化方向发展。佳宝陶瓷计划投资10亿元,建设6条薄板生产线,东宇陶瓷筹备推出负氧离子瓷砖,双福陶瓷推出通体大理石瓷砖,新连顺推出瓷抛釉面砖。据调查了解到,2017年,罗庄产区将有6家企业10条仿古砖生产线改造投产。仿古砖生产线的改造,将为罗庄产区带来新的变化。

20169月,佳宝陶瓷在佛山中国陶瓷城的新展厅开业,这是罗庄产区在品牌化征程上进军佛山的第一家企业,另外也有多家企业计划在佛山建立新的营销中心。同时,罗庄产区陶企终端专卖店的建设,也在同步推进中。包括双福陶瓷、佳宝陶瓷、新连顺陶瓷在内的多家陶瓷企业,完成了品牌VI形象设计,正在向全国推进专卖店建设,自主品牌的种子已经播下,经历过环保和市场的双重洗礼,他们的根基更为扎实。

如果说老一辈企业家代表着产区的过去和现在的成绩,新生代则代表着产区未来的希望。罗庄产区新生代力量的成长,给这个产区的转型注入新的血液。他们主要以90后为主,有的刚从国外读书回来,有的跟随企业一同成长,分别在不同的企业担任不同的职责。他们富有朝气,不默守陈规,不愿意步老一辈后尘。为企业的未来接力,也敢于大胆创新求变,用他们新思路、新观念,为企业带来潜移默化的改变。

罗庄,这个浴火重生的产区 ,就像一个富有朝气的年轻人,正站在一条崭新的起跑线上,以新生的品牌,新生代的传承力量,在中国建陶版图上朝着“中国·临沂陶瓷”的目标崛起。



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现在,没有环保后顾之忧的罗庄产区,正在向品牌化建设的路上迈进。201511月,罗庄产区申请注册了“中国·临沂陶瓷”的商标,商标的LOGO图案,是“凤凰涅槃”的形状,上面是火与凤凰的结合,下面是长城的一个断面。对此,罗庄陶瓷行业资深人士、为罗庄建陶产业健康发展倾注了大量心血的临沂市罗庄区经济运行办主任李继葆解读说,罗庄产区经历过环保风暴之后,浴火重生,要打造一个陶瓷长城,这个长城,就是罗庄产区的区域品牌。

品牌一直是罗庄产区的软肋,过去有“北有罗庄,南有南庄”的称号,临沂的罗庄和佛山的南庄,在90年代初是同时起步的,但在后来的发展中,各自却走了不同的路子。南庄在21世纪初产业大转移中,用了十多年的时间进行品牌化建设,迅速在全国打响了知名度。而罗庄产区凭着大产能、低价格的优势,也迅速在四面环伺的各大产区中崭露头角,经过十多年的发展,罗庄产区一跃成为中国建陶的第三大产区,内墙砖的第一大产区。

不过,随着环保成本、原料成本、交通成本等各项成本不断上涨,罗庄产区的成本优势,正在逐渐消失。罗庄的陶瓷企业家们认识到,拼价格的时代已经过去,没有产品附加值,就难以支撑高成本。现在罗庄产区正在抱团,想办法提升区域品牌,让整个产区的知名度打出去。在进入罗庄的高速公路上,他们以陶瓷行业协会的名义,打出了“中国最大内墙砖基地”的广告牌,并计划在央视推广罗庄区域品牌,以此宣示罗庄产区在中国建陶版图上的席位。

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20169月,佳宝陶瓷在佛山中国陶瓷城的新展厅开业,这是罗庄产区在品牌化征程上进军佛山的第一家企业,另外也有多家企业计划在佛山建立新的营销中心。同时,罗庄产区陶企终端专卖店的建设,也在同步推进中。包括双福陶瓷、佳宝陶瓷、新连顺陶瓷在内的多家陶瓷企业,完成了品牌VI形象设计,正在向全国推进专卖店建设,自主品牌的种子已经播下,经历过环保和市场的双重洗礼,他们的根基更为扎实。

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